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平臺經濟將與實體經濟深度融合

    “十四五”規劃和2035年遠景目標綱要的“加快數字化發展 建設數字中國”篇提出,“促進共享經濟、平臺經濟健康發展”。

  過去的2021年,流量見頂、增長放緩、監管趨嚴、反壟斷……平臺經濟換擋進入發展成熟期,流量紅利和商業模式紅利效應減弱。展望2022年,高質量發展、互聯互通、社會責任,將成平臺經濟發展關鍵詞。

  業界普遍認為,平臺經濟未來的成長空間轉向更扎實的價值創造,與實體經濟深度融合,發揮數字化優勢賦能傳統產業,提高生產效率,降低全社會流通成本,是平臺經濟在規范發展中二次騰飛,構筑全新國家競爭優勢的必由之路。

  推進高質量發展

  過去一段時間,各大互聯網平臺企業陸續發布2021年三季報,騰訊三季度營收增速降至2004年上市以來最低水平,阿里巴巴、京東、拼多多營收、凈利潤增速也出現不同程度下滑。裁員、降福利、不燒錢成為不少企業打出的“組合拳”。

  2021年以來,有關部門密集出臺一系列新監管措施,尤其是在互聯網、校外培訓整頓方面下了“猛藥”。在防范資本無序擴張、反壟斷、數據安全、隱私保護等監管要求下,互聯網行業告別野蠻生長階段。

  與此同時,平臺經濟也觸碰到流量天花板。截至2021年6月份,我國網民規模達10.11億人,互聯網普及率達71.6%,形成了全球最為龐大、生機勃勃的數字社會。人口紅利的逐漸消失,對互聯網企業而言可謂釜底抽薪。

  強監管下,“陣痛”不可避免,但更多的是機遇。展望2022年,平臺企業更強調發展質量。不久前,阿里巴巴宣布主動調整收入預期,以期大刀闊斧投資未來,為發展打開新空間。阿里巴巴集團董事會主席兼首席執行官張勇表示:“阿里巴巴繼續圍繞內需、全球化和云計算三大戰略堅定投入,為集團實現長遠可持續發展打下堅實基礎。”

  面對未來,互聯網企業必須跳出流量紅海之爭,積極尋求新的發展方式,不斷提升創新研發能力,打開“第二增長曲線”。“平臺經濟未來的發展趨勢將有所不同,行業內部分化將會明顯。”中南財經政法大學數字經濟研究院執行院長盤和林認為,平臺經濟前期依靠平臺流量帶動增長量,后期則靠提效率帶動增長量,未來是平臺發展的嶄新時期,將給經濟提供新的增長動能。

  互聯互通添活力

  尋求高質量發展,“網絡孤島”必須打破。此前,互聯網兩大國民級應用長期處于隔離狀態,淘寶購物不能使用微信支付,微信中也不能分享淘寶鏈接,而只能分享淘口令。2021年下半年以來,打破互聯網上彼此隔絕的呼聲越來越高。

  工信部于2021年7月啟動了為期半年的互聯網行業專項整治行動,屏蔽網址鏈接問題也是本次整治行動中的一個重點。2021年9月初,工信部信息通信管理局組織召開“屏蔽網址鏈接問題行政指導會”,要求9月17日各平臺要按標準解除對網址鏈接的屏蔽。

  在國家政策扶持及轉型發展的背景下,互聯互通已經成為新基礎設施實現公平、便捷、普惠的重要抓手。中國財政學會副會長兼秘書長賈康表示,找到可行方式拆除壁壘,受益的將是廣大用戶:消費者可以最小限度地上傳各種個人信息,便利地在不同平臺之間切換使用不同的服務;小微企業可以整合自身在不同平臺的資源,全面統籌生意,降本增效。

  當前,平臺之間的壁壘正逐步打開,不過解除網址鏈接屏蔽只是解決互聯互通問題邁出的第一步,后面的路還很長。2021年12月,快手與美團宣布達成互聯互通戰略合作。雙方將基于快手開放平臺,打通內容場景營銷、在線交易及線下履約服務能力,共同為用戶創造“一站式”完整消費鏈路。雙方的互聯互通,為本地生活行業帶來更廣闊的想象空間和市場增量,有助于實現平臺、用戶、達人、商家多贏和商業生態的良性循環。

  在近日舉行的2021百度聯盟峰會上,百度集團執行副總裁沈抖表示,互聯互通不應只是平臺信息和內容之間的互聯,更要讓技術與生態互通。這樣才能真正提升互聯網創新活力,進而助推整個產業和大眾生活的升級。

  互聯互通將讓一個個封閉的“流量池”變成活躍奔涌的大江大河。沈抖說,互聯互通將是整個移動互聯網面向未來十年的重大機會,互聯讓互聯網重回早期開放狀態,互通則讓互聯網企業之間、互聯網企業與傳統企業之間真正協同起來,互通有無,技術賦能,生態扶持,共同分享數字化、智能化的科技紅利,帶來更多乘數效應,做大整體蛋糕。

  履行好社會責任

  一塊小小的手機屏幕,徹底改變了格絨卓姆的命運。這個18歲前沒有去過縣城的稻城藏族姑娘,如今憑借快手短視頻平臺成為當地遠近聞名的致富帶頭人。

  快手發起的“幸福鄉村帶頭人計劃”是國內首個關注鄉村創業者的互聯網企業社會責任項目,現已發展成為國內首個鄉村創業者成長孵化器和鄉村產業加速器。數據顯示,2021年1月至10月,超過4.2億個農產品訂單經由快手的直播電商從農村發往全國各地。過去三年,每年有超過2000萬人在快手獲得收入,很多來自偏遠地區。

  快手創始人、董事長宿華表示,互聯網發展至今,短視頻直播平臺正在與實體經濟、各行各業深度融合,一方面提高了網絡公共文化服務供給的普惠性和便捷性;另一方面催生出新業態、新模式,促進傳統行業轉型升級,迸發出更大的經濟潛能與社會價值。

  在2021世界互聯網大會上,張勇代表阿里巴巴宣布圍繞社會責任制定兩大全新戰略——ESG(環境、社會、公司治理)和助力共同富裕。張勇表示:“平臺經濟最大的價值,在于成就他人的同時自身也獲得健康成長。只有更普惠、更公平、更規范、更包容,讓更多人和更多中小企業參與其中,平臺經濟才會真正和持續地發展好。”

  推進高質量發展,平臺企業須履行好社會責任。騰訊董事會主席兼首席執行官馬化騰認為,傳統產業在數字化升級過程中,會帶來價值鏈重組,一旦失控,可能導致資本與新商業模式對原有業態的從業者造成沖擊。互聯網企業尤其是平臺企業,應該秉持科技向善的理念,踐行技術倫理規則,將發展置于安全底線之上。

  沈抖表示,中小微企業要趕上數字化的快車,除了國家支持、企業自身努力外,更需要掌握數字化、智能化領先技術的互聯網企業“傳幫帶”,通過幫助中小微企業練好數字化、智能化基本功,鍛造高質量發展的獨門絕技,最終形成大企業頂天立地,小企業鋪天蓋地,大中小微企業齊發展的數字化、智能化生態。


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